استراتيجيات الخطاب الإشهاري في الأزمات
Advertising Discourse Strategies in Crises
سفيان الضاوي (المدرسة العليا للأساتذة، جامعة محمد الخامس بالرباط، المغرب)
Soufiane Daoui /E.N.S, University Mohammed V – Rabat/Morocco
مقال منشور في مجلة جيل الدراسات الأدبية والفكرية العدد 107 الصفحة 91.
مستخلص:تحاول هذه الورقة البحثية تتبع حضور أزمة كورونا في الخطاب الإشهاري وتمظهراتها على مستوى استراتيجياته التواصلية والحجاجية، باحثة عن وثيرة ودرجة تعايش هذا الخطاب مع الأزمة، ومتسائلة: هل تعايش الخطاب الإشهاري مع أزمة كورونا من خلال وصلات إشهارية فيها نوع من التوجيه والتحسيس بخطورة الوضع وتداعيات الأزمة؟ أم حافظ على غايته التجارية المتمثلة في البيع ولا شيء سوى البيع؟ هل استوعب وتبنى الخطاب الإشهاري المأساة والفقر وضعف القدرة الشرائية؟ أم أنه لم يكترث لذلك وواصل تأجيل لقاء الناس مع واقعهم من خلال استراتيجيات تواصلية حجاجية تدفع الناس إلى الاستمتاع بجنة الاستهلاك وسعادتهم في إطار لا مأساة لا حزن لا فقر…؟
الكلمات المفتاحية: استرايتيجيات، الخطاب، الإشهار، الحجاج، الأزمات، كورونا.Abstract:
This research paper attempts to trace the presence of the crisis in advertising discourse and its manifestations at the level of its communication and argumentative strategies, searching for the pace and degree of this discourse’s coexistence with the crisis, and asking: Has advertising discourse coexisted with the Corona crisis through advertising links that contain a kind of guidance and awareness of the seriousness of the situation and the repercussions of the crisis? Or has it maintained its commercial objective of selling and nothing but selling? Has advertising discourse absorbed and adopted the tragedy, poverty, and weak purchasing power? Or has it not cared about that and continued to postpone people’s encounter with their reality through advertising strategies that push people to enjoy the paradise of consumption and their happiness in a framework of no tragedy, no sadness, no poverty…?
Keywords: strategies, discourse, advertising, argumentation, crises, coronavirus.
